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冀勇庆:去哪儿、携程的合作取决于百度的诚意
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时间: 2014-05-20 来源:中国企业家网

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关键字:战略管理
近日,携程旅行网宣布战略投资同程网络科技股份有限公司。自此,携程完成了对旅游门票业务的布局。那么,这次收购对于其他同行业的玩儿家来说到底会产生什么样的冲击和影响,国内的在线旅游行业格局将会有什么样的变化?

以下是老冀在手机电台【考拉FM】上的节目【老冀说科技】第27期,这期我们带你了解国内的在线旅游行业格局。

刘语(主持人):科技改变生活,老冀读懂科技。欢迎收听考拉FM为您制作播出的音频自媒体科技节目——老冀说科技,我是刘语。欢迎老朋友——著名财经作家、IT观察家、资深媒体人冀勇庆老师,冀老师您好。

近日,携程旅行网宣布战略投资同程网络科技股份有限公司。自此,携程完成了对旅游门票业务的布局。那么,这次收购对于其他同行业的玩儿家来说到底会产生什么样的冲击和影响,国内的在线旅游行业格局将会有什么样的变化?请听老冀为您分解。

刘语:同程网在中国景点门票业务领域有着行业领先的地位。说到门票,携程和同程还曾为争夺市场份额而展开门票大战,冀老师简单说说当时的情况。

老冀:从去年4月份携程推出门票预订频道之后,双方的战争就一路升级。到了今年的春节期间,在春节旅游大幅涨价、一票难求的同时,在网上预订门票却出现争相大幅降价的“奇观”。随着携程去年底宣布投入两亿元进军门票市场,元旦以来,OTA的门票价格战,已经全面加码进入赤身肉搏的程度。携程、同程展开“双程争霸”,短短两周有些景区的返现金额上涨最高达50倍,一张门票送客户100多元,达到门票售价的50%以上。门票价格战力度已经超过机票、酒店。国人印象中的景区高票价,就这样被OTA做“雷锋”拉低了。

刘语:说实话,这真的算是一个大逆转,不久前还兵刃相见的对手、甚至敌人,怎么一夕之间就联成姻缘了呢?

老冀:主要还是双方觉得,这么打下去是没有出路的,一个挣不着钱,再一个他们都有共同的敌人,也就是BAT。我们知道,现在的互联网已经进入了移动互联网时代,走向了O2O,而在线旅游就是O2O中非常大的一个领域,是互联网巨头必然要进入的领域。目前百度通过投资去哪儿网,已经占据了这个垂直领域的门户位置,其他公司如果不团结起来,未来的生存空间会越来越小。

刘语:好像在这之前,同程还曾获得过其他几家机构的投资?

老冀:是的,2014年2月同程网获得腾讯、博裕基金、元禾基金三家机构5亿元投资,我们看到其实包括腾讯在内的BAT对在线旅游的兴趣挺大。

刘语:不久前,同程和艺龙还卿卿我我大搞暧昧,在北京还举行了一个战略发布会,可是携程这么一出,艺龙似乎是比较尴尬的,这样的动作对艺龙会有什么影响吗?

老冀:艺龙会受到极大的挤压,因为艺龙的产品线过于单一,只有酒店预订业务,机票、门票预订业务都很少。现在的消费者更希望一站式服务,这就好比艺龙开的是精品店,而消费者要的是Shopping Mall。另外,艺龙的投资方由国外的旅游巨头来控股,与国内的产业圈比较远,很难融入。

刘语:经过这次这样的一个投资入股,在线旅游行业以及在这其中的其他玩家将可能发生什么样的变化,对他们的影响到底有多大?

老冀:可能会形成携程一家独大的局面。携程通过不断的投资,不仅在它原来擅长的领域,像酒店预订、机票预订上保持优势,在一些新兴领域比如像度假公寓方面投资了途家网,门票预订投资了同城,海外旅游牵手途牛,可以说非常全面了。对于像某些在细分领域在做的一些厂商,比如艺龙这样的就会比较难受了。

刘语:现在也一直都有一些携程和去哪儿的绯闻传出,说携程或许还会和去哪儿擦出什么火花,去哪儿不是由百度控制吗,如何合作,可能会以什么方式?

老冀:可以说这次携程收购同程,也是为了获取更多的筹码。过去呢,去哪儿和携程更多的是上下游关系,消费者通过去哪儿获得各种旅游信息,然后到携程去下单。但是,当去哪儿也开始做OTA业务之后,平衡打破了,这也逼得携程开始在行业中做更多的横向整合,先把自己的块头做大了,这样才能与去哪儿获得更高的议价权,所以更多是竞和关系,这里面还涉及到另外一个巨头腾讯,腾讯也是同城网的投资方。今年年初的时候,腾讯与携程网达成了一个全面的合作关系,用户在携程网PC版购买机票都可以使用微信支付,而且携程网的机票、酒店、旅游也要接入微信,同为同程网的股东,携程与腾讯有了很密切的合作关系。下一步如果去哪儿想和携程达成怎样的合作关系,很大程度上取决于百度是否有诚意,会投入更多资源。说到底,还是BAT在在线旅游领域的博弈。

刘语:除去这些专注于旅游的在线公司来说,其实还有很多其他的互联网巨头和电商也对这个市场虎视眈眈,比如说大众点评、窝窝团等等。冀老师给大家说说,目前国内这个行业格局是怎样分布的?

老冀:从产业链的角度来看,在线旅游预订的产业链包括上游产品供应商、中游渠道商和下游媒介营销平台三个部分,每一部分的末端均指向用户。上游产品供应商指:航空公司、酒店、景区、旅行社等。其中前三者又是旅行社的供应商。中游渠道商包括批发商(如上海不夜城)和代理商(如艺龙和携程)。下游媒体营销平台包括综合搜索引擎(如百度和谷歌)、垂直搜索引擎(如去哪儿、酷讯)、社交媒体(如新浪微博、腾讯微博)、点评攻略(如蚂蜂窝、豆瓣网)、门户网站(如新浪、腾讯的旅游频道)、营销平台(如淘宝旅行、京东旅行)。在线旅游的产业链是比较复杂的,涉及到很多的博弈方。

刘语:我们再说几个和用户密切相关的问题:在线旅游目前的服务范围都包括哪些,体验流程是否都是顺畅的?

老冀:机票、酒店、门票预订,另外还包括交通衔接、旅游攻略,非常全面。至于体验,被在线改造的领域是比较顺畅的,旅行信息、攻略相对体验会比较好;还有一些并未完全在线化的,像门票预订,一些和线下结合比较紧密的,还不是很流畅。

刘语:那么,我为什么要选择在线旅游?他的优势是什么?能给我带来什么实惠?

老冀:第一,能更好的做好计划性;第二,由于在线旅游把消费者和供应商拉近,减少了中间环节,在价格方面就能得到优惠。

刘语:好的,关于国内的在线旅游行业,我们本期先聊到这里。各位朋友,科技改变生活,老冀读懂科技。感谢收听由考拉FM与自媒体人冀勇庆老师联合制作播出的自媒体科技节目——老冀说科技,感谢冀老师。

老冀:感谢大家收听和关注,我还是要说:科技同样精彩,科技同样有趣。

刘语:没错,想到了解更多有趣精彩的科技内容,请持续关注我们的老冀说科技。同时,如果您喜欢我们的节目,请记得在考拉FM客户端收听时,点住节目图标向上推一下,给我们点个赞,送个笑脸儿。如果您想就节目与我们进行交流,或者推荐话题,请您关注刘语的新浪微博 @考拉刘语,下期再会。

老冀:也欢迎大家关注老冀的新浪微博@it老记冀勇庆,我们下期再会。

 

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